هناك العديد من الأسباب التي تدفعنا للتركيز على استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى مواقع الويب أو المتاجر الإلكترونية التي نمتلكها. ففي الأول، يساعد هذا المصطلح في وصول العملاء إلى متجرنا عن طريق البحث الذي يقومون به على الإنترنت. وتلك هي الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها العملاء عند البحث عن المنتجات والخدمات التي نقدمها في متجرنا الإلكتروني.
في الثاني، يساعد هذا المصطلح في تحسين ترتيب موقعنا ومتجرنا الإلكترونية في نتائج البحث التي يقوم بها العملاء. فعندما نستخدم كلمات مفتاحية معينة، يسهل على محركات البحث العثور على موقعنا الإلكتروني وترتيبه في أعلى نتائج البحث، مما يعطينا فرصة أكبر للوصول إلى العملاء.
لذلك، يعد استخراج كلمات مفتاحية جيدة واستخدامها بالشكل الصحيح أمراً ضرورياً للحصول على نتائج أفضل في البحث وللوصول إلى العملاء.
علي إبراهيم
ربما لم تعد الكلمات المفتاحية واحدة من العوامل الرئيسية في عملية تحسين محركات البحث كما كانت في الماضي، لكنها لا تزال تحمل أهمية كبيرة في زيادة عدد الزيارات على موقعك الإلكتروني.
في البداية، كان كثير من خبراء تحسين محركات البحث مُجبرين على استخدام كلمات مفتاحية في مواقع الويب الخاصة بهم عبر ما يسمى بـ “حشو الكلمات المفتاحية” أو “Keyword Stuffing” للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث في محركات البحث.
ولكن الآن، محركات البحث تطورت وتأتي بذكاء أعلى مما كانت عليه في الماضي، لذلك لم يعد استخدام الكلمات المفتاحية عشوائيًا في صفحات موقعك مناسبًا. سواء كنت محترفًا أو مبتدئًا في عالم الـ “SEO”، لذلك ستجد في مقالة اليوم كل ما يجب أن تعرفه عن الكلمات المفتاحية وعلاقتها بتحسين محركات البحث.
اقرأ أيضًا – ما هو تأثير معدل الارتداد على الـ SEO وعلى موقعك الإلكتروني؟
ما هي أهمية الكلمات المفتاحية؟
عندما تقوم بتحسين المحتوى في موقعك الإلكتروني ليتوافق مع كلمات البحث التي يبحث عنها المستخدمون، يزيد ذلك من فرصة ترتيب موقعك في المواضع العليا في صفحات نتائج البحث.
ومع ذلك، يعد العثور على كلمات مفتاحية مناسبة هو الخطوة الأولى في تحسين السيو (SEO) لموقعك الإلكتروني.
في الواقع، يستحيل القيام بعملية تحسين المحتوى لمحركات البحث دون التخطيط لكلمات مفتاحية مناسبة، لأنها تمكنك من:
- مساعدة محركات البحث في اكتشاف بنية موقعك الإلكتروني.
- التخطيط لصفحات المنتجات وصفحات الأقسام (Category Pages).
- التخطيط لكتابة محتوى المدونة وكذلك الفيديوهات.
- تحسين الصفحات المهمة وصفحات تحقيق المبيعات.
لكن كيف يمكنني العثور على كلمات مفتاحية مناسبة؟ هذا ما سنتحدث عنه في الجزء التالي من المقال…
ما هي أنواع الكلمة المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords): وهي مؤلفة من 3 كلمات أو أقل وتولد نسبة كبيرة من الإقبال في محركات البحث، ولكن التنافس عليها عالي، الكلمات المفتاحية الطويلة (Long tail keywords): وهي مؤلفة من 4 كلمات أو أكثر وتولد نسبة ضعيفة من الإقبال في محركات البحث، ولكنها هي المصدر الرئيسي للزيارات في الإنترنت.
عامل الأساس هنا هو التحديد، كلما كانت الجملة أطول كانت أكثر تحديدًا وأدق نتائج البحث عنها في محركات البحث، ومن ثم فرصة التنافس وتحويل الزيارات ستكون أفضل.
هذا ما يعنيه الرسم البياني التالي من موقع Backlinko:
عند البحث عن “قميص” (كلمة مفتاحية قصيرة)، ستحصل على 25 مليون نتيجة، عند البحث عن “قميص أخضر”، ستحصل على نتائج أقل (حوالي 4.7 مليون نتيجة). عند البحث عن “قميص أخضر ماركة أديداس” (كلمة مفتاحية مُطوّلة)، فستخفض نتائج البحث إلى 0.4
كيف يمكن توزيع الكلمات المفتاحية داخل المقالة؟
هنا هي طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة التي تكون مفيدة للسيو:
عنوان الصفحة (Title): لأن ذلك هو أهم عنصر في أي صفحة، وعليك وضع الكلمة المفتاحية في العنوان الخاص بالصفحة ليعطي الزائر فكرة عن محتوى الصفحة.
رابط الصفحة (URL): وجود الكلمة المفتاحية في الرابط يعطي محركات البحث فكرة عن محتوى الصفحة.
وصف الصفحة (Description): عنصر ليس ذو قيمة كبيرة، لكن ما زال يعرض للباحثين في النتائج. لذا ينبغي أن تضع فيه الكلمة المفتاحية.
جسم المقالة (Body) أو فقرات المحتوى: ينبغي استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى الصفحة، مثل وضعها في مقدمة المقالة.
اقرأ أيضًا – أفضل استراتيجيات السيو الخارجي لرفع ترتيب موقعك
أدوات الكلمات المفتاحية
إليكم أفضل 10 أدوات مجانية لـ استخراج كلمات مفتاحية وتحسين ظهور موقعك في محركات البحث، كالتالي:
1. Google Keyword Planner
تعد أداة مخطِّط الكلمات الرئيسية من جوجل Google Keyword Planner واحدة من أفضل أدوات الكلمات المفتاحية للمساعدة في تلك المهمة. يمكن الوصول إلى مخطط الكلمات المفتاحية من خلال الدخول إلى حساب Google Ads وتصفح أدوات الموقع.
من خلال مخطِّط الكلمات الرئيسية يمكنك إدخال الكلمة أو العبارة المراد البحث عنها، يمكن الحصول على قائمة من الكلمات المرتبطة أو الذات صلة بها، كما تتيح للمستخدم معرفة متوسط عدد العمليات الشهرية ومستوى المنافسة.
2. Keyword Tool
تعد مهمة إيجاد كلمات مفتاحية رائعة أمرًا ليس بالسهل، عند البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك، يجب عليك التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة أو المعروفة باسم “Long Tail Keywords” بدلاً من الكلمات المفردة أو القصيرة.
على سبيل المثال، لا تقم بالتركيز على كلمة “أحذية” فقط، بل تفكر في العبارات الطويلة مثل “أحذية نسائية من الجلد الطبيعي”. هذه العبارات الطويلة الأكثر فاعلية في تحسين محركات البحث.
Keyword Tool هي أداة تساعدك في العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك، وتوفر النسخة المجانية ما يصل إلى 750 كلمة مفتاحية في كل عملية بحث.
3.Soovle
يستخدم Soovle نفس طريقة استخدام أداة Keyword Tool لاستخراج كلمات رئيسية أو كلمات مفتاحية، ولكن يدعم محركات بحث إضافية تختلف عن تلك الموجودة على أداة Keyword Tool.
لهذا السبب، نوصي باستخدام الأداتين جميعاً، لأن Soovle يعمل مع Google، Bing، Yahoo، Wikipedia، Answers.com، YouTube، و Amazon.
اقرأ أيضًا – دليل تحسين السيو المحلي على موقعك الإلكتروني
4.Google Trends
مؤشرات جوجل “Google Trends” هي أداة قيمة جداً للتعرف على التريندات والاتجاهات الحالية في البحث عن الكلمة المفتاحية. ولكنها لا تحتفظ بنفس قوة أو القدرة على جلب الزوار طوال الوقت لكنها قد تجلب إليك كلمات سهلة المنافسة، مثلاً، قبل عرض الأفلام، تزداد عمليات البحث عنها بكثرة، ولكن بعد مدة العرض فتقل عمليات البحث عنها وتصبح كلمات أقل تأثيراً.
لذلك، يمكن لـ “Google Trends” مساعدتك في معرفة التريندات والاتجاهات الحالية في البحث عن الكلمات المفتاحية، وكذلك التحقق من تأثيرها على العمل الخاص بك، يمكنك تخصيص البلد واختيار نوع العملية المطلوبة في البحث مثل البحث على الويب، الأخبار، الصور، YouTube، التسوق في موقع جغرافي معين، وما إلى ذلك.
5.Keywords Everywhere
“Keywords Everywhere” هي أداة مجانية متوفرة كملحق لمتصفحات Chrome و Firefox، وتوفر لك معلومات عن حجم البحث المتعلق بكل كلمة مفتاحية وتكلفة النقرة الخاصة بها، وأيضاً بيانات المنافسة للمواقع الالكترونية المنافسة على الكلمات المفتاحية تلك.
الأداة فعالة جداً عند استخدامها مع محرك البحث في Google، ويمكنك القيام بعدد لا نهائي من عمليات البحث اليومية باستخدام عبارات بحث مختلفة. كما يمكنك الاستفادة من معلومات البحث المتعلقة بكلمة رئيسية معينة في مواقع التسوق مثل YouTube، Amazon، eBay وغيرها.
6.Keyword Shitter
“Keyword Shitter” يعتبر واحدًا من أفضل مواقع أدوات الكلمات المفتاحية المجانية للعثور على كلمات رئيسية وكلمات مفتاحية. لو كنت ترغب في الحصول على قائمة كبيرة من اقتراحات الكلمات المفتاحية، فما عليك سوى إدخال كلمات رئيسية أولية والضغط على زر البدء.
الأداة لن تتوقف عن إنشاء كلمات رئيسية حتى تطلب منها التوقف، ويمكنك تنزيل النتائج عند الانتهاء. لقد تركتها تعمل لمدة دقيقة فقط وحصلت على أكثر من 700 اقتراح من الكلمات الرئيسية والكلمات المفتاحية الطويلة، ومذهل أن معظم المجموعات كانت كلمات مفتاحية منطقية في السياق.
7.Ubersuggest
أداة “Ubersuggest” هي واحدة من أشهر الأدوات المجانية للكلمات المفتاحية لمواقع الويب والمتاجر الإلكترونية، يقدمها موقع “Neilpatel” الخبير في التسويق عبر محركات البحث.
تتيح “Ubersuggest” للمستخدمين العديد من الفرص المجانية للبحث عن كلمات مفتاحية مناسبة لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بهم. تمتار الأداة بإمكانية البحث في أكثر من دولة، مما يعود على المستخدم لتلك الأداة بالفائدة إذا كان يستهدف من خلال موقعه جمهوراً متنوعاً في مناطق جغرافية مختلفة.
اقرأ أيضًا – ما هو السيو التقني Technical SEO؟
8.MOZ
لا يوجد من يعمل في مجال التسويق الإلكتروني أو من مالكي مواقع الويب والمتاجر الإلكترونية ولا يعرف موقع MOZ، يعتبر واحد من أهم المصادر المتاحة للعديد من العاملين في مجال السيو، وحتى المبتدئين والمتعلمين.
فهو يقدم موسوعة كبيرة من المقالات والدلائل التي توضح للقراء بشكل تفصيلي كم معلومات هائلة عن كل ما يخص التسويق عبر محركات البحث والتسويق الإلكتروني، كما يقدم العديد من الخدمات المجانية مثل البحث عن الكلمات المفتاحية وقياس مدى قوة ترتيب موقعك بين منافسيه عبر محركات البحث “Domain Authority”.
9.Semrush
يعتبر Semrush واحداً من أكبر مواقع السيو ويستخدمه كثير من خبراء التسويق الإلكتروني وحتى المبتدئين في هذا المجال، يلجأون إليه للحصول على المعرفة اللازمة حول السيو وتحسين ظهور المواقع عبر محركات البحث.
يتميز “سيمرش” بتقديم أداة مجانية تمكن أصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية من استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لهم والتي تكون ذات صلة كبيرة بالمجال وبما يبحث عنه الجمهور المستخدمين للإنترنت.
10.wordstream
“WordStream” هي أداة مجانية مشهورة وفعالة للعثور على كلمات مفتاحية لمواقع الويب والمتاجر الإلكترونية بسهولة. يمكنك إدخال رابط الموقع الخاص بك وإدخال البيانات المطلوبة مثل الصورة التالية، والحصول على كلمات مفتاحية مقترحة فوراً.
ما هي الممارسات الخاطئة لإستخدام الكلمات المفتاحية؟
تعد الممارسات الخاطئة في استخدام الكلمات المفتاحية:
1. الهوس بكثافة الكلمة المفتاحية وحشوها في المحتوى: هذا يعد أحد أكثر الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث، لأنه يضيف عشوائية في المحتوى مما يجعله غير هادف ويشعر المستخدم بالنفور.
2. حشو الكلمة المفتاحية عبر وضعها بالصور والوصف الخاص بالصور: لم تعد طريقة حشو الصور بالكلمات المفتاحية حيلةً جيدة في محركات البحث.
بل أصبحت خطيرة لدرجة قد تؤدي لانهيار موقعك في التصنيفات وبالتالي يلحق الضرر بمشروعك ويؤدي إلى الفشل.
3. إخفائها داخل الصفحة: تعد عملية وضع الكلمات مثلاً بنفس لون خلفية الصفحة في آخر صفحات الويب أمرًا خطيرًا لا يجب ممارسته أبدًا، لذلك يجب وضع الكلمات المفتاحية بطريقة واضحة أمام المستخدم ومحرك البحث دون إخفائها في أي مكان داخل الصفحة.
اقرأ أيضًا – أسرار تحسين السيو الداخلي On Page SEO
نصائح حول الكلمات المفتاحية عليك إتباعها
تعليمات حول الكلمات المفتاحية لتصبح بالنتائج الأولى في محركات البحث:
- لا تبالغ في استخدام الكلمات المفتاحية.
- تكرار الكلمة المفتاحية في صفحتك دون إضافة معنى للمستخدم يضر بتحسين موقعك لمحركات البحث.
- استخدم مفردات أخرى للكلمات المفتاحية، استخدام كلمات معنية مشابهة للكلمة المفتاحية في صفحتك يساعد محرك البحث في فهم المحتوى ويرفع خبرة الزائر الإيجابية.
- لا تستهدف كلمة مفتاحية في موضعين مختلفين، استخدام الكلمة المفتاحية في أكثر من موضوع يعني أن محتوى موقعك ينافس نفسه بنفسه في محركات البحث.
- لا تستهدف أكثر من كلمة مفتاحية في صفحة واحدة، استهدف كلمة مفتاحية واحدة في كل صفحة.
- لا تحاول خداع المستخدم أو محركات البحث، لا تحاول أبداً أن تخدع محركات البحث أو المستخدمين باستخدام كلمات مضللة داخل المحتوى.
- حافظ على نسبة الكلمات المفتاحية في المحتوى، ينبغي أن يكون نسبة الكلمات المفتاحية في المحتوى معقولة، وليس من المهم أن تكون كلمة مفتاحية في كل كلمة.
- لا تحاول كتابة مقالاتك باستخدام الذكاء الصناعي، إلا كنت تعي ما تفعل وتقوم بمراجعة المحتوى بشكل جيد وتنقيحه بالشكل الأمثل، ليصبح قابل للقراءة ومفيد لزوار موقع.
